FÁBULAS CIUDADANAS PARA LEER EN EL BAÑO : LOS DELINCUENTES DEL MARKETING

Protestas con Gusto a Poco

Alien Carraz

La empresa del retail y/o de servicios, en Chile, está llena de trucos y faramañas que son parte del espíritu carterista de nuestros criollos ejecutivos comerciales que han estudiado en las universidades para ser campeones, pero que luego (tras empaparse de la realidad del mercado y pasarse a la marea roja de los vivos) se dedican a “mejorar” las fórmulas que permiten a sus empresas obtener otros dividendos (amparados por los impúdicos recovecos de la ley y otros laberintos de la letra chica) por encima del lucro y las ganancias regulares, que ya son muchas. 

Tanto así, que varias de las empresas que empezaron como tiendas en Chile (¡vaya si no ganan plata!) ahora son también Bancos de Consumo: Ripley, Falabella, Paris, etc. 

Ganan plata como bestias porque siempre cuentan con el inepto sentido común de nuestra mente consumista, esa porción de nuestra glotona indiosincrasia nacional que está siempre atenta a las ofertas y que va por la vida ansiosa por acumular cosas materiales. 

Somos lo que consumimos. 

Los estudios de mercado nos tienen medidos, calculados, desmenuzados hasta la mínima célula, y sus afiladas garras -que sólo saben hacer  cariño  del malo, como esos bandidos pervertidos que les corren mano a las féminas en el metro sin que éstas acusen recibo- no sueltan la presa porque la “víctima” (llámese, consumidor) se ofrece mansamente al juego de creer que la plata siempre alcanza para embarcarse en otra adquisición en cuotas.

Todos, recibimos varias llamadas diarias de distintas empresas que, sin pedirnos permiso, nos invaden en nuestra privacidad (y en contra de nuestros derechos) haciéndonos ofertas de portarnos a otra compañía de tv-internet-teléfono o para ofrecernos créditos pre-aprobados o para proponernos seguros de vida o para (desde nuestro banco) tratar de meternos tarjetas de crédito o cosas por el estilo. 

El marketing en Chile es, en general, no sólo inapropiado, grosero e invasivo, sino derechamente ilegal. Especialmente, en lo que se refiere al que ocupa el teléfono celular para “asaltarnos” impúdicamente.

La publicidad en internet es un despropósito en sí misma. Cada vez que me topo en el supermercado con la marca de un producto de esos que me entorpecen ver una página web o un video ¡nica lo compro! 

De hecho, veo el logo de la marca y me da rabia…

¿Entonces (si es que no soy el único que está mal de la cabeza) cuál es el afán de la publicidad de entrometerse en las páginas de internet y prácticamente arruinarnos lo que uno quiere ver? ¿O es que esta estrategia impúdica y atrofiada termina por imponer su ley hasta lograr doblegar nuestra voluntad como si se tratara de una cabrona hipnosis colectiva? ¿Es el principio de lo subliminal: Ya sabe, aquello que en apariencia no toca nuestro estado consciente pero que definitivamente influye en nuestra conducta? 

Según algunos especialistas, mientras la maquinaria comercial alcanza niveles científicos para interferir en la voluntad de la gente, nosotros (la gente) vivimos pajareando y nos hemos vuelto flojos para analizar en consciencia el mundo que nos rodea. Somos como la hoja a merced del viento. Somos los veletas que vamos adaptando nuestras conductas a la voluntad de aquellos que dictan las normas (sean éstas buenas o malas, prácticas o derechamente incómodas, útiles o directamente erróneas, inteligentes o absolutamente ineptas). 

Al final, terminamos pagando por todo y nos hacemos parte de la masa, tal como al ganado que lo van cambiando de potrero en potrero. Los que alegamos no somos tantos y es fácil que nos tilden de “rayados”, “rebeldes sin causa” o el mote más usado para descalificar a los que defienden sus derechos: “conflictivos”.  Acá, los llaman “jubilados ociosos” o “viejos recu”.

Claro que hay algunos que, con todo el derecho del mundo a protestar y exigir de las autoridades que cumplan con su trabajo, fijan su atención y concentran sus esfuerzos en aquellos asuntos que teniendo relativa importancia NO son los fundamentales que resguardan el bien común ni protegen la vida ciudadana ni ayudan a la solución de problemas de fondo ni tampoco nos permiten empujar VERDADERAMENTE el carro que obliga a los encargados a cumplir con las obligaciones básicas de su trabajo.  Desgastarnos en que los aliados del inepto a cargo de Algarrobo se enfrasquen en una lucha ciudadana por no retirar las ramas y troncos de la Calle del Medio, le sirve de excusa perfecta al inepto para obviar lo de tapar los hoyos. El tipo hará sacar los escombros, y las gentes, aquellos cándidos, esos buenos ciudadanos que protestaron por las ramas y troncos, se irán para sus casas contentos por el logro conseguido, por el “triunfo”, por la batalla “bien ganada”.

¿Y los cientos de hoyos de Camino del Medio que joden a todo el mundo?

...¡ Jajaja! (el inepto cagándose de la risa)

Si tuviésemos consciencia del planeta que nos circunda, sabríamos perfectamente que Algarrobo es un paraíso idílico (valga la redundancia), una especie de salvavidas para aquellos muchos que ya no soportan su estresante existencia en medio del cargante estilo de vida que…(y lo sigo repitiendo)… impone Santiago al planeta de ansiosos que lo habita sobre la sofocante carpeta  de asfalto y cemento, en medio del aire sucio, el tráfico inclemente, la inseguridad, las urgencias…todos los males típicos del caos metropolitano donde se apiña la gente…

¡Vaya, pero que tipo tan cargante y reiterativo! dirán algunos de ustedes que aman la vida en la gran ciudad pero que a duras penas soportan -por un fin de semana- los amplios espacios del campo algarrobino donde sólo se puede oír el canto de los pájaros y la vista se pierde en un horizonte en el que el mar es el reino que lo cobija todo.

(¿Neruda yo, ¡por favor!)

  

Cierta gente, las ratas de ciudad, adoran vivir en las urgencias; aman el choclón y el despelote, sienten en la guata la adrenalina de ir sorteando autos en los tacos y disfrutando del veloz paisaje donde hay miles y miles de rostros que no se ven. El influjo de la calle, los escaparates, los colores, la moda citadina serpenteando en todas partes; la primavera-verano que saca a relucir las delicias de las féminas que se marketean para enseñar sus atributos; es la vida de la urbe que despliega sus avideces y obliga a pensar rápido, a calcular con la cpu a toda potencia, a lamparear con muchos megapixeles, a sacar conclusiones a la velocidad de la luz…

Acá, hay veces en que ni pienso. Me siento frente al mar y mi mente se va de viaje adonde sólo Walt Disney o Julio Verne serían capaces de seguirme.  Y si alguien cree que es porque tengo todo el tiempo del mundo, déjenme decirles que es todo lo contrario. Mi día se inicia a las 4:00 am y se termina a las 10:00 pm. No paro de hacer cosas, pero no invierto en tacos, ni colas, ni respiro porquerías, ni malgasto mi energía, ni vivo en alerta, ni la existencia me empuja…ni sufro de ansias por hacerme de cosas hermosas, exquisitas y deliciosas que no necesito… 

Acá, me ha dado por la tierra, el aire, el agua, las plantas, mis tomateras, mis lechugas, mis pinturas, mis diseños, los muebles que hago, mis escritos, los paisajes, la quebrada… y sobretodo, mi familia, esas criaturas divinas que me conectan con lo mejor que puedo llegar a ser.

Acá, he aprendido –a pesar de ser un idiota típico y monumental- que puedo mejorar. 

Es que me dan ganas de ser mejor. 

Allá, soñaba mucho más con ser un hijoeputa